Jon Christoph Berndt®


Branding-Consulting

Fundierte Beratung macht die Marke wirksam

Im Branding-Consulting gilt es, den optimalen Weg zwischen rationalen Fakten, Analysen und Bewertungen sowie begeisternden Szenarien und Geschichten zu gehen. Das macht das Markenbild rund, das Mitarbeiter und Kunden haben. Branding-Consulting stellt sicher, dass es gelingt. Und es macht die Marke hoch begehrlich.

Echtes Branding-Consulting lebt nicht von viel Powerpoint, sondern durch viel Interaktion; mit einer Vielzahl an Geschichten und Erlebnissen, die – didaktisch sauber aufgegleist – dazu animieren, sich zu hinterfragen: die Komfortzone verlassen, tiefer in sich hineinhorchen maximal Verwertbares zum Wandel im Sinne von Performance-Optimierung beitragen. Im Branding-Consulting stachelt die Markenberatung darüber hinaus mit wesentlichen Fakten zum gut geplanten Bessermachen an. Sie stammen aus der Analyse von Unternehmen, Portfolio, Zielgruppen, Markt und Wettbewerb. Gemeinsam werden dann Positionierungsansätze im Spannungsfeld zwischen dem, wo man sich am liebsten sähe, und dem, was die Situation da draußen erforderlich macht, entwickelt. Als wertvoller Input für die Markenentwicklung, die in enger Abstimmung mit dem Kunden durchgeführt wird.

Nach der Markenentwicklung kommt die Markenerlebbarmachung: Im Rahmen des Branding-Consulting ist dafür die schriftliche Planung entscheidend, wie beim Backrezept (nur so wird er der leckerste Kuchen, den man im Sinn hat) und wie beim Architektenplan (nur so wird es das tolle Haus, das man im Kopf hat). Im Branding-Consulting gibt es dafür den Kommunikationsplan, der für alle Teilbereiche – Anzeigen, Website, Filme, Social Media, Lerninhalte, Inhouse-Akademie, Schulungsunterlagen, Beratungsunterlagen, Feiern und Events… – unmissverständlich festlegt, wer im Rahmen der Markenerlebbarmachung was bis wann mit wem mit welcher Wirkung anpackt, umsetzt, wahr macht. Jetzt kann niemand mehr sagen, er wisse ja nicht, könne ja nicht, dürfe ja nicht. Und jetzt sind nur noch die guten Ideen gute Ideen, die die Marke nachweislich und spürbar transportieren. Gutes Branding-Consulting geht den ganzen Weg mit. Die Markenberatung fungiert dabei als Gralshüterin.