Jon Christoph Berndt®


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Henkel & Berndt

über "Benchmarken"

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Brand New

Was starke Marken heute wirklich brauchen

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Gehalt

Wie muss eine Marke heutzutage aufgestellt sein, damit sie im medialen Lärm der immer lauter werdenden Werbebotschaften überhaupt noch wahrgenommen wird? Oder ist Markenführung sogar ein überholtes Konzept, das als Schlüssel zu mehr Umsatz und Gewinn gar nicht mehr taugt? Der Markenfachmann JCB und der Marketing-Professor Sven Henkel streiten in "Brand New" um die besten Argumente für die besten Antworten. Über ihre unterschiedlichen Standpunkte diskutieren sie anhand zahlreicher Beispiele aus großen und kleinen Unternehmen. Unter anderem gehen sie den Fragen nach, wie Aldi alles richtig macht, ob Opel mit Jürgen Klopp den Imagewandel schaffen wird und warum der Preis bei C&A nicht alles sein kann. Auf kurzweilige Art erhält der Leser wichtige Informationen, Argumente und Anregungen für sein eigenes so zeitgemäßes wie wirkungsvolles Handeln im Markenmanagement. Dafür dokumentieren und bewerten sie auch ihre zahlreichen Besuche mit Meistern des Markenfachs, u.a. mit Tina Müller (Opel), Ernst Prost (Liqui Moly) und Alexander Schlaubitz (Lufthansa).

Bei aller Kontroverse: Henkel & Berndt sind sich darin einig, dass Marke Chefsache ist. "Eine starke Marke entsteht vor allem nur dann, wenn sie von allen im Unternehmen gelebt wird. Dafür braucht es Mut, Rückgrat und Zeit."



Presse

"Sehr interessant und anschaulich sind die eingeschobenen Kapitel ,Was macht die Marke?‘, in denen die Autoren mit gestandenen (Familien-)Unternehmern und Hidden Champions aus dem Mittelstand über ihr Erfolgsrezept sprechen. Quer- und Schnellleser werden darüber hinaus am Ende jedes Kapitels mit gut gemachten Zusammenfassungen ,Zum Mitnehmen‘ versorgt, die das Wichtigste nochmal auf den Punkt bringen." (Handelsblatt)

"Ein munteres Buch haben Markenberater Jon Christoph Berndt und der St. Galler Marketingprofessor Sven Henkel verfasst, stets mit flotten Kommentaren versehen. Es versorgt den Leser mit einer Fülle von Marketingweisheiten und den dazu passenden Unternehmensgeschichten." (Harvard Business Manager)

"Klug, spritzig und unkonventionell bestreiten Berndt und Henkel ihr ,gemischtes Doppel‘ zum Thema ,Marketing‘. Ein wunderbares Sachbuch, unterhaltsam und nützlich. Ideal geeignet, um Novizen für die Spielregeln der Markenbildung zu begeistern. Absolute Empfehlung!" (managementbuch.de)