Jon Christoph Berndt®


Markenexperte

Wer wirklich einer ist, entscheiden die anderen

Wer Markenexperte ist, kennt sich in Markenfragen – in eindeutiger Abgrenzung zum Marketing – richtig gut aus. Der Markenexperte ist Fachmann für strategische und operative Markenführung. Er unterstützt bei der Entwicklung der Markenstrategie unter Berücksichtigung aller Handlungsfelder genauso wie bei der schlüssigen und konsequenten Umsetzung.

Nur starke Marken bauen eine dauerhaft treue und bindungsstarke Kundschaft auf, setzen sich langfristig gegen ihre Wettbewerber durch und ermöglichen dem Unternehmen Umsatz und Ertrag. Der Markenexperte weiß, wie das geht. Zu kurz gesprungen ist es nämlich, sich allein auf Wettbewerbsbeobachtung, Benchmarking und Marktforschung zu verlassen, um Antworten darauf zu erhalten, was richtig und falsch für die Marke ist. Jedes Unternehmen hat seine ganz eigenen Marktbedingungen, und unter diesen muss sie ihren ganz eigenen Weg finden. Hier kommt der Markenexperte ins Spiel. Er entschlüsselt die Spezifik der Marke und findet aus ihr heraus tragfähige Antworten auf die zentralen Fragen im Zusammenhang mit der Strategie: Wie können nachhaltiges Wachstum und Ertragskraft der Marke sichergestellt werden? Wie soll sie sich auf ein verändertes Umfeld einstellen? Wie sehen ihre Ziele aus? Wie kann sie ggf. zurück zum Erfolg geführt werden? Die Antworten kennt der Markenexperte.

Weitere Fragestellungen: Woran soll sich das Management bei der Beantwortung dieser Fragen orientieren? Wie werden die aufgebauten Markenwerte maximal abgesichert und gleichzeitig weiter gestärkt? Was muss getan werden, um die Ziele zu erreichen? Welche Aufgaben sind wie zu priorisieren? Der Markenexperte führt das Management durch diesen Prozess und sorgt für transparente und nachvollziehbare Schritte. Dazu gehört auch das fortwährende Monitoring. Fehler in der Strategie einer Marke zeigen sich nämlich erst nach langer Zeit, und dann ist nicht mehr nachvollziehbar, auf welchen Entscheidungen sie beruhen. Deshalb sorgt der versierte Markenexperte dafür, dass die Kriterien zur Entwicklung und Bewertung einer Markenstrategie mit harten Fakten belegbar sind.

Der Markenexperte weiß, wie die Marke ihr Potenzial als Lebensversicherung des Unternehmens voll ausspielt. Sein umfangreiches Wissen ist gebündelt bei brandamazing in München.